সবাই লেখালেখি করেন। ভাল মন্দ-চলনসই। কিন্ত সবাইতো আর লেখক না।তাদের সাথে লেখকদের পার্থক্য একটাই, লেখকদের প্রতিদিন লিখতে হয়, সাধারণ মানুষ প্রয়োজনেই কেবল লিখেন।
কারণ কপিরাইটিং একটি শিল্প এবং বিজ্ঞান উভয়ই। আপনি যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আপনার ধারণাটি আপনার শ্রোতাদের কাছে তুলে ধরতে চান – তবে প্রতিটি শব্দই পুরো বার্তাটি তৈরি করতে পারে।
কপিরাইটিং কি, কপিরাইটার কাকে বলে ?
“কপিরাইটাইটিং হ’ল একধরণের রচনা যা কোনও পণ্য, পরিষেবা বা ইভেন্টের বিপণন বা প্রচারের উপর দৃষ্টি নিবন্ধ করে,” এখানে “ভাষার সুর এবং শব্দের পছন্দটি বাজারজাতকরণের ক্ষেত্রে আকর্ষণীয় অন্যদের দিকে মনোনিবেশ করা হয় প্রায়শই, ‘কপি’ নামে পরিচিত এই ধরনের পাঠক একটি ক্রিয়া সম্পাদন করতে উৎসাহিত করে – যেমন পণ্য কিনতে বা কোনও ইভেন্টে অংশ নেওয়া। ”
একটি পণ্য বা সেবার বিজ্ঞাপন প্রকাশ, প্রচার বা মার্কেটিং করার লক্ষ্যে যে শর্টকাট চৌকষ একটি অনুলিপি( সামারি কন্টেন্ট) তৈরি করা হয়, যার মাধ্যমে একজন ক্রেতা বা গ্রাহককে পণ্য বা সেবা সম্পর্কে আত্মবিশ্বাসী করে তোলা, ক্রয়ের জন্য মানসিকভাবে প্রস্তুত করা। এটিই হল মূলত: কপিরাইটিং। আর যিনি লেখেন তিনি হলেন কপি রাইটার।
কপিরাইটিং কিভাবে শিখবো
একজন কপিরাইটার ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠান, বিজ্ঞাপনী সংস্থা বা সংবাদপত্রের জন্য সৃজনশীল ও দৃষ্টি আকর্ষক লেখার মাধ্যমে কাস্টমারদের কাছে পণ্য বা সেবার মান, উপযোগিতা ও গ্রহণযোগ্যতা পৌছে দিতে সাহায্য করেন। এজন্য তিনি সহজ ভাষায় ছড়া, স্লোগান বা বিজ্ঞাপনের ভাষা লিখে দেন, যা পণ্য বা সার্ভিসের প্রচারে ব্যবহৃত হয়।
“সফল কপিরাইটিং নির্দিষ্ট শব্দগুলির ব্যবহার করে – কীওয়ার্ড – যা উভয়ই এটিকে প্রদত্ত বিষয়ে অনুসন্ধানের ফলাফল সামনে তুলে ধরে এবং পাঠকের মনের মধ্যে রেখাপাত সৃষ্টি করে। “এগুলি এমন শব্দ যা জ্ঞান, বোধগম্যতা, জিনিসগুলি দেখার বা অর্জনের একটি নতুন উপায় এবং নির্দিষ্ট প্রয়োজনীয়তা পূরণের একটি পথ। কার্যকর কপিরাইটাইটিং বুঝতে পারে কীভাবে কোনও পাঠককে আগ্রহী এবং কীভাবে কোনও প্রতিশ্রুতি প্রদান করতে হয়”
সর্বোপরি, অনুলিপি করা( কপি রাইটিং) হল প্রতিটি বিজ্ঞাপনের অংশ, যেমনটি আপনি দেখতে পান।
কপিরাইটিং কাজের উদাহারণ
কপিরাইটাররা আপনার হাতে যে বিপণন সামগ্রী রাখেন তা তৈরি করেন বা আপনারা মেইলের ইনবক্সে বা ওয়েবসাইট এবং ব্লগে পড়েন, বা টেলিভিশনে দেখেন বা রেডিওতে শুনতে পান। তার মানে কপিরাইটাদের পেছনে সৃজনশীল মন কাজ করে থাকে।তাদের কাজের প্রতিফলন দেখা যায় এসব ক্ষেত্রে :
১. বিলবোর্ড
২. ব্লগ
৩. সম্প্রচার বিজ্ঞাপন
৪. পুস্তিকা
৫. ক্যাটালগগুলি
৬. ইমেলগুলি
৭. নিউজলেটারস
৮. পোস্টকার্ড এবং মেলার
৯. মুদ্রণ বিজ্ঞাপন
১০. রেডিও স্ক্রিপ্ট
১১. সামাজিক মিডিয়া বিজ্ঞাপন
১২. ভিডিও স্ক্রিপ্ট
১৩. ওয়েবসাইট
কপিরাইটার হতে কি শিক্ষাগত যোগ্যতা দরকার
কলেজ বা বিশ্ববিদ্যালয় পাশ করলেই কপিরাইটার হবার যোগ্যতা আপনি অর্জন করবেন।শিক্ষার্থী হলেও কাজ শুরু করতে পারেন।
কেমন দক্ষতা থাকা চাই ?
ছোট বা বড় যে কোন প্রতিষ্ঠানে কাজ করতে হলে হেভি ট্যালেন্ট হতে হবে। চৌকষ শব্দ চয়ন ও ব্যবহারে পটু এবং সাম্প্রতিক বিষয়াদি সম্পর্কে জ্ঞান থাকতে হবে। কারণ কপিরাইটার একটি প্রফেশনাল জব।
- কপিরাইটিং ( লেখা বা কন্টেন্ট)কে অবশ্যই ক্রেতার,দর্শক,শ্রোতার নজর কাড়তে হবে।
- যে পণ্য বা সেবা সম্পর্কে আপনি কপিরাইটিং করছেন,সেটার সব গুণাবলী, কী কারণে ক্রেতা সেটি নেবেন ,কী লাভ হবে তা উল্লেখ থাকতে হবে। যেমন : গ্লো এন্ড লাভলি। রোদে নষ্ট হওয়া আপনার ত্বক ও রং সুন্দর রাখবে।
পূর্ব অভিজ্ঞতা ছাড়া কিভাবে একজন কপি রাইটার হবেন?
কাজের শুরুতে একটি পোর্টফলিও কখনো তৈরি করবেন না। ধীরে ধীরে আপনার কাজের সাথে সাথে আপনার লব্দ অভিজ্ঞতা, আপনাকে একজন পূর্ণ কপিরাইটারে পরিণত করবে।আপনার যদি ক্লায়েন্টকে দেখানোর মত কোন প্রকল্প না থাকে আপনি কোন কাজ পাবেন না ঠিকই। তবে আগামী দিনের জন্য একটা পরিকল্পনা নিয়েই আপনাকে সামনের দিকে এগাতে হবে। আপনি যদি কোনও শ্রেণি প্রকল্পের অংশ হিসাবে একটি প্রেস রিলিজ বা অন্যান্য প্রচারমূলক উপাদান তৈরি করেন – এবং আপনি যা তৈরি করেছেন তাতে আপনি গর্বিত হন – তবে অবশ্যই আপনার প্রাথমিক পোর্টফোলিও তৈরিতে এটি অন্তর্ভুক্ত করুন।নিয়োগকর্তারা বুঝতে পারবেন যে সাম্প্রতিক কলেজ স্নাতক একজন লোকের পোর্টফোলিও হিসাবে এত শক্তিশালী হবে না যে কিছু সময়ের জন্য মাঠে কাজ করে।
“আপনি যখন নিজের ক্লাসে যাচ্ছেন, যদি এমন লেখার টুকরো রয়েছে যা বাস্তবের সাথে সম্পর্কিত হতে পারে উদাহরণস্বরূপ, এই উদাহরণগুলি সংরক্ষণ করার জন্য কোনও ফোল্ডার বা অবস্থান নির্ধারণের বিষয়টি নিশ্চিত করুন। “একবার আপনি আপনার গ্র্যাজুয়েশন এবং / অথবা পদগুলির জন্য আবেদনের পরিকল্পনা করার কাছাকাছি আসার পরে, উদাহরণগুলির এই ব্যাঙ্কটি তারপরে আপনি যে চাকরীর জন্য আবেদন করছেন সে অনুযায়ী ফর্ম্যাট করে একটি পোর্টফোলিওতে সংগঠিত করা যেতে পারে”
“লক্ষ্যটি হ’ল লেখক হিসাবে তাদের সম্ভাব্যতা প্রদর্শন করা এবং কপিরাইটার হিসাবে তারা টেবিলে কী আনতে পারে তা তুলে ধরা।”আপনি আপনার ক্লাসে যে ধরণের সম্পদ নিয়ে কাজ করেছেন তা দ্বারা আপনার পোর্টফোলিওটি সংগঠিত করা ভাল ধারণা। আপনি ডিজিটাল বিজ্ঞাপনগুলি থেকে মুদ্রণ বিজ্ঞাপনগুলি এবং বড় পোস্টারগুলি থেকে ছোট ফ্লাইয়ারগুলি পৃথক করতে পারেন। এটি নিয়োগকর্তাদের জন্য তারা কী সন্ধান করছে তা সন্ধান করা সহজ করে তোলে। “অনেক সময় আপনার পোর্টফোলিও আপনি যে ধরণের কাজ খুঁজছেন বা কাঙ্ক্ষিত কাজের দায়িত্বগুলি হাইলাইট করে, “আপনার অভিজ্ঞতার প্রশস্ততা দেখানোর জন্য বিভিন্ন ধরণের কপিরাইটিং উদাহরণ সংরক্ষণ করা ভাল, তবে প্রয়োজনে নির্দিষ্ট কাজের সুযোগের জন্য এটি প্যাটার করার ক্ষমতাও রয়েছে।”
কপিরাইটারদের যে সব দক্ষতা ও জ্ঞান থাকা জরুরি
কপিরাইটিং বিজ্ঞাপনী সংস্থার একটি পদবি। এই পেশার মূল কাজ বিজ্ঞাপনের জন্য আকর্ষণীয় শব্দ ও বাক্য রচনা করা। এক সময় বিজ্ঞাপনের সঙ্গে জড়িত প্রায় সবাইকে এই দক্ষতায় কম-বেশি পারদর্শী হতে হতো। আলাদা করে কপিরাইটার পাওয়া যেত না। অনেকে কপিরাইটারের কাজ করতে করতে দক্ষ হয়ে এখন কপিরাইটিংকেই পেশা হিসেবে বেছে নিয়েছেন। তবে বাজারে এই পেশার চাহিদা অনেক।
৮টি কপিরাইটিং টিপস
কেমন দক্ষতা ও জ্ঞান থাকা দরকার একজন কপিরাইটারের তা পয়েন্ট আকারে তুলে ধরতে চাই-
০১. বাংলা ও ইংরেজি ভাষা, ব্যাকরণ। শব্দ, বাক্যগঠন ও ভাষার ওপর পান্ডিত্য,সৃজনশীল লেখক হতে হবে। কপিরাইটারকে বুঝতে হবে কোন ধরনের ভাষা কোন ধরনের ক্রেতার দৃষ্টি আকর্ষন করবে।
০২. সঠিক বানান,সহজ ও সঠিক ভাষায় সঠিক কথাটি তুলে ধরা
০৩. যে পণ্য বা সার্ভিসের বিষয়ে লিখবেন,সে সম্পর্কে শতভাগ জানা, ক্রেতার পছন্দ-অপছন্দ বিবেচনায় রাখা,বাজারের চাহিদা সম্পর্কে তথ্য নেয়া।
০৪. কপিরাইটিং যাদের জন্য করছেন, প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে জ্ঞান থাকা বাঞ্চনীয়,তাদের চিন্তাভাবনাও জেনে নেবেন।
০৫. পণ্য বা সেবা নিয়ে গান, ছড়া, কবিতা ইত্যাদি যাতে কারো বিরুদ্ধে না যায়,সে দিকটা লক্ষ্য রাখতে হবে।
০৬. পণ্য বা সেবা যে শ্রেণীর ভোক্তা বা ক্রেতাকে লক্ষ্য করে তৈরি, বিজ্ঞাপন যেন তাদের মনযোগ আকর্ষন করতে সক্ষম হয়।সে হিসেবে লেখা সাজাতে হবে।
০৭. মানুষের প্রচলিত ব্যবহৃত কথা, শব্দ, উচ্চারণ, প্রয়োগের ধরন,বিজ্ঞাপনে প্রতিফলন ঘটবে।
০৮. সম পণ্য বা সেবার অন্য কোম্পানীর বিজ্ঞাপনের ভাষা যেন, আপনার সাথে মিলে না যায়।
ভয়ের কোন কারণ নেই নতুনদের। দেশি বিদেশি বিজ্ঞাপনী সংস্থায় বাংলা ও ইংরেজি ভাষার আলাদা কপিরাইটার থাকেন।
তবে কপিরাইটার কি ভাল পেশা?
কপিরাইটার যা করেন তা হলো, “এমন কিছু তৈরি করতে সক্ষম হওয়া যা পাঠক / দর্শকদের / শ্রোতার সাথে সংবেদনশীল সংযোগ সৃষ্টি করে সৃজনশীল দৃষ্টিকোণ থেকে এবং যার অর্থবহ ফলাফল রয়েছে”
অনলাইনে চোখের সামনে পড়া অনেকগুলো পণ্যের ভিড়ে আপনার গ্রাহকদের সঠিক পণ্য বা আপনার পণ্যটি পেতে আকর্ষন করা যায় এবং শেষ পর্যন্ত সঠিক পণ্য বা পরিষেবাদির সাথে সংযোগ স্থাপন করে কপিরাইটিং।
আমি খুঁজে পেয়েছি যে কোনও সংস্থার ধারণা, প্রযুক্তিগত জ্ঞান বা এমনকি তাদের পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি গ্রহণ করতে এবং এমন সংস্থার পক্ষে যে বার্তাটি কখনও শুনেনি সে সম্পর্কে বার্তাটি সহজ করতে সক্ষম হওয়া অমূল্য। যে অংশটি কীভাবে ভাগ করা যায় তার ভিত্তিতে কীভাবে প্রসারিত, সংক্ষিপ্তকরণ বা বিভাগ করা যায় তা জেনে দম্পতি সঠিক সংস্থার পক্ষে সঠিক শ্রোতাদের সাথে অনুকরণন করাও গুরুত্বপূর্ণ
আজকাল ডিজিটালভাবে সংস্থানযোগ্য সংস্থানগুলির সাথে কপিরাইট লিখনটি এত গুরুত্বপূর্ণ। অনেক সময় সংস্থাগুলির তাদের সময়কে লেখার জন্য বিনিয়োগ করার সময় বা দূরদৃষ্টি হয় না বা কোথা থেকে শুরু হয় তা নিশ্চিত হয় না।”
এবং যেহেতু কপিরাইটারগণ তাদের নৈপুণ্যে সময় উত্সর্গ করতে সক্ষম হবেন, ফলস্বরূপ এটি একটি পরিষ্কার বার্তা তৈরি করতে পারে যা প্রকল্পের লক্ষ্যগুলি পূরণ করে।
“যে কন্টেন্ট দিয়ে লোকেরা অনলাইনে ব্যবসা বাজিমাত করছে সেগুলি থেকে বেশি কার্যকর কপিরাইটিং।এটি পাঠকের দৃষ্টি আকর্ষণ করবে এবং তাদের আরও উপাদান পড়তে আকৃষ্ট করে।
শেষ পর্যন্ত, কপিরাইটিং অবশ্যই লোকদের সাথে একটি সংযোগ তৈরি করবে, ব্র্যান্ডের প্রতি আনুগত্য তৈরি করবে এবং একটি চলমান সম্পর্ক গড়ে তুলবে – এগুলি কয়েকটি শব্দের যাসাবধানতার সাথে নির্বাচন করতে হবে।
কীভাবে কপিরাইটিং কাজ পাবেন
ফ্রিল্যান্সিং জব সাইটগুলোতে কপিরাইটিং এর যথেষ্ট কাজ রয়েছে। ফেসবুকেও জব বিভাগে দেখতে পারেন। পত্রিকা, রেডিও ,টেলিভিশন, বিজ্ঞাপন এজেন্সি, পিআর সার্ভিস এজেন্সি ইত্যাদিতে উচ্চতর বেতনে এ পদে কাজ করা যায়। আপনি যখন একজন ফ্রিল্যান্স লেখক হন তখন আপনি বস। আপনি যা করতে চান তা পছন্দ করুন। নমনীয়তা, আপনার নিজস্ব সময়সূচী এবং বিভিন্ন প্রয়োজনের সাথে বিভিন্ন কোম্পানী বনাম একটি অনুরূপ চাহিদা সহ সমস্ত সময় আপনার হাতে রয়েছে।মনে রাখবেন একটি সম্ভাবনাময় পেশা কপিরাইটিং।
ফ্রিল্যান্স কাজ করে আপনি চাইলে কপিরাইটার হিসেবে ক্যারিয়ার শুরু করতে চাইলে আমি আপনাকে পরামর্শ দিব প্রথমে ফ্রিল্যান্সিং শুরু করুন। – যা আপনার পোর্টফোলিওটি তৈরির জন্য একটি দুর্দান্ত উপায়। আপনি বিভিন্ন ক্লায়েন্টের জন্য প্রকল্পগুলি করার সময় আপনি আপনার নৈপুণ্যকে ফুটিয়ে তুলেছেন। প্রায়শই, সংস্থা এবং সংস্থাগুলি একটি নির্দিষ্ট ফ্রিল্যান্স কপিরাইটারের কাজ দেখে এতই প্রভাবিত হন যে তারা তাকে পুরো সময়ের কর্মচারী হিসাবে নিয়োগ দেয়।
এটি হল, যদি আপনি সেই পথে যেতে চান। বেতনভোগী কর্মচারী হওয়ার বিষয়টি বিবেচনা করা লোভনীয়, তবে ফ্রিল্যান্স জীবনের কিছু সুবিধা ছেড়ে দেওয়া কঠিন হতে পারে। একজন ফ্রিল্যান্সার হিসাবে আপনার যে স্বাধীনতা রয়েছে তা উদ্দীপনাজনক,এবং আমি ফ্রিল্যান্স কপিরাইটারদের জানি যেগুলি কিছু কর্পোরেশন / সংস্থার কপিরাইটারদের চেয়ে বার্ষিক বেশি অর্থ উপার্জন করে।
সবশেষে আমি বলতে চাই, যে কোনও ধরনের লেখালেখি, সম্পাদনা বা বিপণনে ফ্রিল্যান্সিং একটি দুর্দান্ত উপায়। কপিরাইটাইটিং এ ক্ষেত্রে একটি দামি কাজ। সবাই লেখালেখি করতে পারে কিন্ত মূল্যবান কপিরাইটাইটিং করতে পারেন না। আমি নতুনদের ভাষাগত দক্ষতা, লেখার কৌশল,সসাময়িক পরিবেশ পরিস্থিতি সম্পর্কে জ্ঞানার্জনের পাশাপাশি কপিরাইটাইটিং এর কাজসমূহ অনুসরণ করে নতুন কর্মশৈলি প্রদর্শনের চেষ্টা করতে হবে।একজন কপিরাইটারকে প্রচুর নেট ঘাটাঘাটি করতে হয়। দেশি বিদেশি বিজ্ঞাপন, ডিজিটাল প্রচারণাগুলো দেখতে হয়। বিদেশি বিজ্ঞাপনের ভাষা দেখলে অনেক আইডিয়া পাবেন। সুযোগ পেলে কপিরাইটাইটিং কাজ শুরু করে দিন।
উম্মুক্ত ইন্টারনেটের সুবাদে কোন কাজই আটকে থাকবে না। আপনি কারো না কারো সহযোগিতায় এগিয়ে যাবেন। দিন দিন বৃদ্ধি পাওয়া কাজ কপিরাইটাইটিং কে সহজেই পেশা হিসেবে নিয়ে নিজেকে কপিরাইটার হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করুন। শুভ কামনা।